🔸コロナ禍だからこそ
    「お、ねだん以上。」に注目

　新型コロナウイルスによる感染症拡大は、小売店の店舗営業を直撃している。ただ、大手小売各社を比べると、営業時間の短縮具合、取扱商品の違い、出店地域の違いなどによって、明暗は分かれている（図表1）。

　こうした中で、ニトリホールディングスは売上げを伸ばしている勝ち組の代表格だ。外出制限によって在宅時間が増えたおかげで、ニトリが扱う家具・インテリア用品へのニーズが高まったからだ。

　ニトリHDは、家具・インテリア用品の小売チェーン店「ニトリ」を全国展開している。住まいに関わる商品を、気楽に買える値段で提供するのが狙いだ。コマーシャルでおなじみの「お、ねだん以上。」は、値段の割に品質が良くしゃれていると訴えているのだ。